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标题: HOPESHOW红袖女装品牌分析 [打印本页]

作者: 项项 时间: 2011-9-16 12:58
标题: HOPESHOW红袖女装品牌分析
红袖品牌（HOPESHOW）成立于一九九五年，至今已有十六年历史。于2003年获得“中国十佳设计师品牌”等荣誉称号，也是杭州著名十大女装品牌之一。

“红袖”的英文名称“HOPESHOW”寓意希望与展示，象征着红袖品牌认为只要怀抱希望，勇于展示，女人就拥有无限可能。我们倡导“无限女人，不止一面”，拥有魅力的女人，就如同能绽放无限光芒的宝石一样，展示无限的自己。

品牌愿景：创造中国人自己的民族服装品牌。

品牌文化：我们的企业理念是“品味生活&创造生活”，红袖全体员工在为着实现消费者与员工自身的幸福而努力。
为此，红袖的员工清醒的认识到“我们并非单纯是在设计、生产、销售服装，而是在设计时尚的生活”。我们永远是美的创造者，我们永远关注团队合作，我们永远是时尚新事物的倡导者。

品牌诠释：时尚总是在距离生活者最近的地方，创造着文化。她不同与陈列在博物馆、美术馆中的展品那样属于过去，她是为了使现在以及不远未来的人们的心灵变得更加充裕的产业。时尚将超越以往，表现出中国人的生存方式，使日常的生活都变得如同戏剧般，美轮美奂的演绎着人生，让人们享受知性的精神生活。HopeShow将与大家共同创造、感受知性生活，将日常生活演绎成如影视剧般的时尚。

风格定位：大众的女性味，具有流行性的轻熟女装

年龄定位：消费者心理年龄定位 25——35岁

品牌档次：中档（适合大众消费的品牌）

收入细分：年收入4万元以上

其他方式细分：
⑴ 气质：热爱生活、有梦想、脚踏实地、平凡不张扬的个性
⑵ 妆容：精致注重细节、靓丽紧跟流行趋势、简洁不失个性化；
⑶ 穿着：休闲但不失女人味、时尚而又精致、优雅而不过于性感
⑷ 发型：简约的短发、垂顺长发、女人味的卷发等时尚流行发型。
⑸ 举止：优雅、自信、有活力；
⑹ 配饰：时尚、精致、易搭、适用于各种场合，突显品位。

顾客介绍：
⑴ 我们的顾客群是一批热爱都会知性生活，拥有年轻心灵的女人。她们感受到作为女人的喜悦，珍爱自己的生活，那不仅仅是简单的自我主张，而是拥有着一颗能够与周围环境创造和谐关系的优雅心灵。
⑵ 她们的形象气质：她们自信、时尚，个性但不张扬，智慧干练与女性柔美气质完美结合；她热爱生活，拥有梦想，脸上总是扬抑着笑容——拥有着女人的美、成功者的美，无论是都市白领、休闲运动、性感妩媚、淑女含蓄、雍容高贵、个性民族她都会去尝试，享受不同的美。
⑶ 生活状态：她们生活在快节奏的都市里，从早上到晚上会更换不同的工作或生活场景，上班、聚会、家庭等自由地穿梭在城市不同的角落；她们懂得与周围环境取得和谐关系，引发心灵的喜悦，并享受生活的惬意美好。

她们的人生价值观念：
人生只有三天，昨天、今天和明天，她们不沉溺于过去，也不要被未来摧毁现在，只选择——活在当下，感受生活惬意的美好。

品牌定位：
创造中国人自己的民族服装品牌，为中国女人创造无限可能。以合理的价格提供触手可及的国际前沿时尚的体验，打造都会知性的形象，引领服饰消费新时尚。

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