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标题: 加多宝对不起体策划内幕曝光(转载) [打印本页]

作者: 韦家辉 时间: 2013-2-7 15:12
标题: 加多宝对不起体策划内幕曝光(转载)
　{PS:我dunews上看到的一位认证大号的爆料}

　　这两天，加多宝对不起体爆火网络。从事件营销上分析，又是网民参与度极高的一个所谓的“杰作”。在网络营销圆桌沙龙内部可靠消息，这又是一起借势的热点策划，策划人就是在网络推手圈内臭名昭著的立二拆四。

　　提起这个立二拆四，圈内人可谓无人不知无人不晓，口碑并不怎么好，此人曾为旅游局策划过天仙妹妹、为北京车展策划过最美清洁工、为地产企业策划过别针换别墅；真正让他在网络营销策划行业“扬名立万”的还是2008年的汶川地震，他为加多宝一手策划了封杀王老吉，该案例时隔多年仍然被行业从业人员奉为经典。

　　

　　还是先来看看加多宝这次对不起体的策划师如何实施的吧。加多宝于2月4日下午14时推出首张“叫屈图”，图上写明“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。”随后，加多宝再发三张“对不起”系列图片，图片上只有一段文字和一个哭泣的外国宝宝。

　　在过去的一年里，加多宝与王老吉一直纷争不断，从商标到渠道，再到广告。日前广州中院裁定加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”等宣传用语后，加多宝随即在微博上发布四张“对不起”广告。广告发布不久，网友便恶搞推出 “没关系”系列，被媒体误认为王老吉的回应。网友“鞋骨”PS出一系列“没关系”，结构与加多宝系列相同，同样选择宝宝图片+文案，而文案内容也与加多宝的四张图相对应。

　　而网友的这一恶搞后来竟被当做王老吉的官方回应。2月5日上午，有媒体发布报道《加多宝对不起体广告卖萌传王老吉速回没关系体》。随后，网友“鞋骨”及疯狂简报网官方微博(名为“MADBRIEF”)表示，该系列并不是王老吉的反击，而是网友娱乐PS。而加多宝“对不起”广告也引发其他网友的恶搞，其中，网友“哇-林芬”创作了可口可乐“都怪我”系列，网友“鞋骨”创作了百事可乐“少得意”系列。

　　一套图片，几段文字，汶川地震后，加多宝再次冲上网络舆论的风口浪尖。作为行业策划的从业人员，此事必定是“居心叵测”的一个事件营销。不可否认，这次加多宝又成功了！而这成功的背后隐藏的幕后黑手，就是曾被眼睛雪亮的网民多次挖出的网络推手：立二拆四，此人是让网民乃至企业又爱又恨的怪物，百度详查这位大师级策划。去年竟然搞起了**。不知道是他真的搞了女模特，还是他所谓的负面营销的尝试。

　　加多宝真正饱受关注是因为2008年汶川地震，当时加多宝打出捐款一个亿，后来大家都知道了，当时就是立二拆四为其一手策划执行了网络营销行业的经典——封杀王老吉，就是呼吁大家感激加多宝，卖光超市里的王老吉，让这个产品彻底从货架上消失，当时的非理性的购买十分惊人，王老吉在市场上断货了。

　　再看此次加多宝的动作简单的几张流泪孩子的照片，几段简短的文字，从情绪上极大的调动了网民的同情；从图文风格也非常像立二拆四的手笔。热点借势，情感情绪的切入。加之此人一直服务于加多宝，肯定逃脱不了干系，“加多宝对不起”也是立二拆四为加多宝策划的。

　　王老吉回归国企了，也许下一步，这位立二拆四要帮加多宝策划一个真的封杀王老。

　　鄙视这个愚弄网民的网络推手，他所从事的行业毕竟见不得光。但从行业内去看，又真的佩服他的策划能力。立二拆四与其说他是个怪侠，更感觉他是个来自外星人的怪物。他一次次的愚弄网民和媒体，总有一天会得报应的。

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